La créativité verbale : trouver le mot qui fait mouche
Trouver le mot qui fait mouche : la créativité verbale au service de la persuasion.
Ars Sententiae
L’art de la sententia
La créativité verbale est l'art de trouver le mot qui dit tout en peu de syllabes. Cicéron appelait cet art la sententia, la pensée frappée en médaille. « Veni, vidi, vici » : trois mots de César qui résument une campagne entière.
Les trois principes
La formule percutante obéit à trois principes : brièveté, rythme et surprise. Pascal : « Le cœur a ses raisons que la raison ne connaît point. » Bossuet : « Dieu se rit des hommes qui déplorent les effets dont ils chérissent les causes. »
La sententia est une grande vérité frappée en médaille : brève, rythmée, inoubliable
Testez-vous : 7 questions
1. Comment Cicéron appelle-t-il la formule percutante ?
- Exemplum
- Facetia
- Sententia
- Apophthegma
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Réponse : Sententia
Cicéron appelle sententia la pensée frappée en médaille.
2. Quelle est la célèbre formule de César ?
- « Veni, vidi, vici »
- « Carthago delenda est »
- « Vae victis »
- « Errare humanum est »
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Réponse : « Veni, vidi, vici »
« Veni, vidi, vici » : trois mots qui résument une campagne.
3. Quels sont les trois principes de la formule percutante ?
- Longueur, détail, logique
- Érudition, gravité, autorité
- Brièveté, rythme, surprise
- Douceur, lenteur, calme
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Réponse : Brièveté, rythme, surprise
Brièveté, rythme, surprise : une formule porte quand elle tient en peu de mots, quand sa cadence la rend facile à retenir, et quand elle déjoue l’attente au dernier moment. Retirez la surprise, il reste un adage ; retirez le rythme, il reste une note.
4. Quelle sententia célèbre de Pascal sur le cœur ?
- « Le cœur a ses raisons »
- « Le silence des espaces »
- « L’homme est un roseau »
- « L’esprit est la dupe du cœur »
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Réponse : « Le cœur a ses raisons »
« Le cœur a ses raisons que la raison ne connaît point. »
5. Comment se nourrit la créativité verbale ?
- Par lecture et méditation
- Par l’improvisation
- Par la seule conversation
- Par talent inné et facilité
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Réponse : Par lecture et méditation
La créativité verbale se nourrit de lecture et de méditation : on ne trouve le mot juste que si on l’a d’abord rencontré, et on ne le garde disponible que si on l’a ruminé. L’improvisation heureuse est le fruit d’une longue provision.
6. Pourquoi la brièveté rend-elle une formule plus percutante ?
- Elle va plus vite
- Elle cache les défauts
- Elle concentre la force
- Elle évite les détours
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Réponse : Elle concentre la force
La brièveté concentre toute la force en peu de mots.
7. Que signifie la formule de Bossuet sur les effets et les causes ?
- On déplore ce qu’on cause
- On préfère les effets
- On ignore les causes
- On aime les conséquences
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Réponse : On déplore ce qu’on cause
Les hommes déplorent les conséquences de leurs péchés tout en refusant d’y renoncer.
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Dans ce chapitre : La conversation comme art
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